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Marc Moulin et la publicité ou quand les hommages se font sélectifs

10 octobre 2008 - 10:55


Voici quelques extraits de la chronique "Humoeurs" de Marc Moulin ressortis de leur tiroir par Bernard Hennebert. On ne s’étonnera que modérément du fait que les médias (et singulièrement la RTBF) n’ont pas jugé utile de rappeler cet aspect de la réflexion de cet artiste qui était aussi un critique acide et lucide du lobby médiatico-publicitaire.

« ...La RTBF, comme presque tous les services publics, est victime d’une libéralisation mal comprise et mal conçue. Aujourd’hui, on aperçoit enfin comment l’argent fait main basse sur les dernières sources de richesses qui ne lui appartenait pas encore (postes, chemins de fer, énergie, eau, etc...). La privatisation des services publics fonctionne sur le mode du pillage. Voilà pourquoi à la RTBF, 25% des ressources en publicité orientent 75% au moins des programmes (…) Qu’on aime ou non la publicité, on n’a jusqu’ici quasiment jamais évité qu’elle produise cette “logique” dévastatrice... »

« … Il faut donc sauver la RTBF, et qu’elle fasse retour au non-marchand, qui est son lieu de naissance et sa maison. Ce n’est pas utopique. Cela consistera à supprimer des programmes que seule la pub a fait naître, et des personnels et moyens que seule la pub a engagés. ».

« … La seule vraie question est : " - Pub et service public sont-ils compatibles ?". Et là, la réponse est claire : " – Non, car il est aujourd’hui démontré que la pub s’empare du service public, toujours". C’est aussi simple que cela : la pub veut rassembler devant le téléviseur une famille complète, de préférence autochtone, jeune et suffisamment aisée pour consommer plus que le nécessaire (…). La pub et la télé ne s’intéressent pas à des "cibles" comme les plus de 50 ans, représentant 50% de la population en Belgique, mais qui changent trop peu d’habitudes de consommation. La pub ne s’intéresse pas aux consommateurs peu performants – ceux qui n’achètent que l’indispensable. Or la radio-télé de service public, au contraire de la pub, doit s’adresser par définition à tous ces publics, au maximum d’entre eux, et pas forcément en même temps, ce qui fait toute la différence ».

« … Les Gens Raisonnables disent que ce n’est pas raisonnable de vouloir supprimer la publicité sur les radios-télés de service public. Franchement, si nous ne sommes pas capables de faire une chose aussi facile que ça, je ne vois pas très bien comment nous allons faire des choses compliquées : sauver la planète de l’extinction des espèces, du réchauffement et du désastre climatiques, préserver l’énergie et l’eau potable, lutter contre la faim, la mort, la maladie, enrayer la violence, le terrorisme et la criminalité en col blanc. Les Gens Raisonnables pensent que c’est irréaliste de supprimer des programmes de télé et de radio qui promeuvent l’amoncellement exponentiel des déchets et la consommation à outrance, donc l’épidémie de diabète et d’obésité qui envahit et tue le monde. Parce que les Gens Raisonnables pensent que la télé publique n’appartient pas à la collectivité. Pour Eux, la télé publique appartient au lobby médiatico-publicitaire ».

(Marc Moulin - TéléMoustique 16 avril 2008)

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